E per concludere, è ormai universalmente riconosciuto come bene di consumo culturale.  Paragonabile a un libro. Proprio per il mondo che ogni singola bottiglia è in grado di veicolare.  Diretta conseguenza della sua natura più esemplare: l’unicità.

La bottiglia come esempio di bene di consumo , forse più unico che raro, di link tra natura e cultura, grazie al legame tra territorio (natura) e azione dell’uomo (cultura). La parola Terroir sintetizza questo concetto. È stato proprio Luigi Veronelli, il nome più illustre dell’enologia italiana, a proporre l’accostamento tra il vignaiolo e l’autore di un libro.

Pensiamo a una azienda vitivinicola come una casa editrice: produce un contorno di contenuti culturali che circondano quello principale,  il vino.  L’etichetta è solo il primo mezzo  di comunicazione. Poi ci sono  le schede di tecniche. E c’è tutto l’ecosistema digitale dell’azienda (sito, blog, social, instagram). E gli  eventi. Tutti contenuti che richiedono di essere “localizzati” e adattati qualora si consideri di veicolarli verso altri Paesi.

Oggi la scommessa è quella di riuscire a comunicare all’esterno, tanto dell’azienda, come dai suoi confini nazionali per   esprimere la sua diversità e il suo valore. Attività che deve vedere coinvolti una pluralità di mezzi di comunicazione e piattaforme, attraverso una narrazione coerente, credibile e controllabile.

Questo si rende necessario e fondamentale, affinché non siano altri a farlo al nostro posto. Fenomeno che purtroppo si verifica in maniera preoccupante: si nota sempre di più l’avanzamento di soggetti esteri oppure semplicemente esterni al territorio di vocazione, e di lavoro, ma accomunati dalla capacità di cogliere con tempestività la trasformazione che sta travolgendo anche questo settore.

Con la piena consapevolezza che poche sono le zone al mondo vocate, e che quindi è nella scarsità che risiede il primo grande vantaggio competitivo (es. lo Champagne può provenire solo dalla regione dello Champagne).